Franchise DIM: 3 choses à savoir pour ouvrir un magasin
14 juin 2019
DIM est un acteur majeur du marché des sous-vêtements et en particulier de la lingerie. Après un succès incroyable dans les années 60 (elle représenta jusqu’à 25% du marché) et quelques innovations précurseurs comme la vente de bas à l’unité, la marque s’est développée et ouvre des magasins dédiés depuis un peu moins de 10ans maintenant.
Fort de notre connaissance marché, l’équipe inSiti vous conseille et se tient à votre disposition pour vous aider dans votre choix d’enseigne. Voici quelques conseils sur les étapes à suivre pour réussir l’ouverture d’une franchise DIM.
1. Quel type de local pour ouvrir un magasin DIM en franchise?
La recherche d’un magasin est une étape obligatoire dans le processus d’ouverture d’un commerce. Dans le cas d’une franchise DIM, cherchez un local situé en centre-ville dans un environnement commercialement riche. Privilégiez les emplacements n°1 (attention ils sont plus chers car rares mais vous assurent un flux intéressant devant la boutique). Une vitrine de 4 à 6 ml (mètres linéaires) est à prévoir. Une surface de vente de 50 m2 minimum est requise donc cherchez un local de 70 à 80 m2 minimum (la différence étant dédiée à l’espace réserves et aux locaux sociaux).
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2. Quel développement pour les magasins DIM en franchise?
Lauréat 2014 du prix spécial du jury des révélations de la franchise, et porté par le rachat il y a quelques années de la marque par un fonds de pension américain, DIM accélère son développement. Avec 55 magasins déjà déployés sur le territoire dont 16 boutiques de déstockage notamment à Paris, l’objectif de l’enseigne est d’atteindre 70 à 80 points de ventes d’ici quelques années.
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3. Quelle zone de chalandise pour ouvrir un magasin DIM en franchise?
Majoritairement implantés en France, dans les rues très commerçantes des grandes villes comme rue du Commerce à Paris, rue Victor Hugo à Lyon ou encore rue Nationale à Lille, l’enseigne est présente également dans des villes plus petite comme Compiègne, Pau ou encore Laval. Les futures ouvertures privilégieront des agglomérations dont la zone de chalandise contient 100 000 personnes minimum.
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