Franchise Esprit: Comment a-t-elle renoué avec le succès ?
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Franchise Esprit: Comment a-t-elle renoué avec le succès ?

Esprit est sur inSiti
Publié le
22 janvier 2016


croissance
textile

Vous souhaitez ouvrir une franchise Esprit? Notre équipe de techniciens-blogueurs passionnée par la franchise vous assiste dans vos choix en partageant avec vous ses expériences de terrain.

Franchise Esprit: changement de PDG

Compte tenu de la tempête que traverse le secteur du textile, bon nombre d'enseignes de PAP décident de consolider leur position à l'image de la franchise Esprit qui a modifié la présidence du Groupe puisqu'elle a nommé Jose Manuel Martinez au poste de Président Directeur Général, ce qui annonce un changement de cap pour l'enseigne. Ex Inditex, il est décidé à appliquer chez Esprit ce qui fait le succès du Groupe Inditex (Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear etc ...): Un système économique vertical, qui va trancher avec les méthodes, pour l'instant, encore traditionnelles, d'Esprit. Par ailleurs, le nouveau dirigeant a annoncé qu'il avait la volonté de réduire les coûts et de simplifier l'organisation. A ce sujet, différentes mesures ont déjà été prises et qui devraient conduire à une 1ère coupe de 60 Millions d'euros.

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Esprit renoue avec la croissance

L'enseigne avait connu quelques années compliquées en matière de résultats et affichait un bilan catastrophe pour son exercice 2012-2013 avec des pertes de plus de 400 millions d’euros... Mauvaise passe de laquelle l'enseigne a su sortir puisqu'elle faisait état d’un bénéfice net de 95 millions de dollars à Hong Kong pour le premier semestre de l'année suivante, soit l’équivalent de 8,9 millions d'euros, sur la période juillet-décembre. Les résultats sont prometteurs. L'enseigne a quand même du fermer plusieurs points de vente, notamment aux États-Unis, afin de se concentrer sur ses activités asiatiques et plus particulièrement la Chine qui porte la croissance du groupe, même si l'Europe reste le continent ou elle recense 80% de ses ventes.

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Esprit continue aussi son expansion en Europe

Même si l'enseigne est distribuée dans plus de 10.000 magasins situés dans 40 pays et que le cap est mis vers l'Asie, l'expansion en Europe est toujours au programme. Au niveau national, l'enseigne dispose d’un réseau de 180 boutiques sous enseigne, dont 80% sont des franchisés. Les boutiques ont la même griffe: celle d'un nouveau concept architectural qui est le reflet des origines "Californienne" de la marque (créée en 1968 à San Francisco) avec des couleurs chaudes, des matériaux naturels et des espaces "lounge" qui rappellent un peu le style d'un loft. La tête de réseau souhaite développer la marque avec l'objectif principal qui est d'assurer le succès commercial des franchisés (et donc de l'enseigne). L'ambition est d'ouvrir entre 10 et 15 nouveaux points de vente chaque année avec des partenaires nouveaux voire déjà existants.

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