1. 1er avantage de la franchise COS: Une holding puissante

COS est une enseigne du groupe suédois H&M. Cet empire du textile est présent dans 50 pays, emploie environ 140 000 personnes et possède 3 000 magasins à travers le monde entier (dont environ 200 en France). En 2014, H&M affichait un chiffre d’affaires d’environ 19 Milliards d’Euros (en hausse de 18% par rapport à l’année d’avant) pour un résultat de 2 Milliards d’Euros ( en hausse de 17% par rapport à l’année d’avant).

2. 2ème avantage de la franchise COS: Des emplacements stratégiques

Ouvert pour la première fois à Londres en 2007 dans un flagship situé sur Regent street, la marque donnait déjà le ton en ciblant une des adresses les plus prestigieuses de Londres. L’enseigne garde la même stratégie en ouvrant dans les grandes villes de quelques-uns des principaux pays européens, parmi lesquels l’Allemagne, la Belgique, le Danemark, la France, les Pays-Bas et le Royaume-Uni. Le dernier à avoir ouvert en 2009 en France est celui de la rue des Rosiers, qu'on ne présente plus, dans le nouveau quartier trendy parisien du Marais. Dernière ouverture en date : Montréal en 2015.

3. 3ème avantage de la franchise COS: L’atout chic d’H&M

COS (Collection Of Style) cible une clientèle plus aisée et plus âgée que la cliente type de la marque suédoise. Une manière de trouver des relais de croissance et d’élargir le segment. C’est aussi une réponse directe à Inditex et à sa marque Massimo Dutti qui partage le même segment. La marque joue sur le registre du chic contemporain des collections jusqu’aux boutiques faites de teintes neutres et des matériaux nobles comme le bois et le métal.