Franchise Aesop: une franchise qui mise sur le design

L'enseigne apporte un soin particulier à l'aménagement du point de vente, de sa conception globale - avec un aménagement qui doit restituer l'histoire du lieu - jusque dans le choix des matériaux. Par exemple, la boutique Aesop du Marais à Paris a amené l'enseigne à aménager en étagères quelques 427 coupelles en acier poli – habituellement utilisés pour la plomberie souterraine – en les fixant au mur, tout simplement. De la même façon, on trouve à la boutique Aesop Tiquetonne, toujours à Paris, de multiples rangées de clous "faits-main" en fer forgé remplissant la même fonction, pour rappeler les ateliers traditionnels qui existaient dans cette rue du centre de Paris, chargée d'histoire. En 2011 l'ouverture de la première boutique à New York a ici encore fait le choix d'un design original en réutilisant comme principal matériau de construction de vieux numéros du New York Time, toujours dans l'optique de la restitution du passé du lieu.

Quel local pour ouvrir une boutique Aesop?

Quand la tête de réseau étudie l'opportunité ou la possibilité d'une nouvelle adresse, sa préoccupation est de ne pas trahir l’existant. Avec une approche quasi artistique, elle veillera à ne négliger ni le passé, ni le présent, ni l’avenir. L'ambition de l'enseigne - qui fait partie intégrante du concept commercial - est d'imbriquer le point de vente dans le tissu de la rue et d'éviter toute discorde visuelle ou philosophique.

Un ADN lié au monde artistique

En octobre 2015, la franchise Aesop a lancé le microsite Taxonomy of Design – un book numérique des boutiques Aesop qui présente la démarche créative qui préside à l'ouverture de chaque nouvelle adresse Aesop, ainsi qu’aux designers et architectes impliqués.