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Située dans le sud-ouest de la France, aux portes de l’Espagne, Hendaye est la 5ème ville du département des Pyrénées-Atlantiques, avec 17.201 habitants (Pau, Bayonne, Anglet, Biarritz la devancent).

La commune connaît depuis une dizaine d’années une très forte croissance démographique. Au cours des 5 dernières années, la population a notamment progressé de 20 %.
Les prévisions sont tout aussi encourageantes puisque, d’ici 2025, 5 à 8.000 habitants supplémentaires devraient s’installer dans la commune.

Surf, plage de sable fin, architecture néo-basque, château Abbadia, GR 10, port de plaisance, centre de thalassothérapie… sont autant d’atouts qui contribuent à faire d’Hendaye une destination littorale de premier ordre au niveau national.

Un million de nuitées touristiques en hébergement marchand y sont enregistrées chaque année.

Dans sa dernière étude relative aux communes de France, l’INSEE souligne la bonne santé économique de la ville, en classant Hendaye dans la catégorie des « territoires de vie plutôt favorisés ».

Dans le cadre d’une approche de marché, il a été déterminé, notamment, les marchés théoriques suivants : Bijouterie : 1,4 million d’euros (IDC : 93,5) sur le seul marché primaire
Jouets : 1,2 million d’euros (IDC : 94,5) sur le seul marché primaire
Textile enfant : 1,3 million d’euros (IDC : 95,7) sur la zone de chalandise
Textile femme : 5,1 million d’euros (IDC : 88,4) sur la zone de chalandise
Chaussures femme : 1,9 million d’euros (IDC : 100) sur la zone de chalandise
Chaussures homme : 1,3 million d’euros (IDC : 112,4) sur la zone de chalandise